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消費復甦“雲端”發力 這個端午假期有哪些新玩法?

消費復甦“雲端”發力 這個端午假期有哪些新玩法?
2020年06月28日 21:50 新華網

  原標題:消費復甦、“雲端”發力……這個端午假期有哪些新玩法?

  新華社北京6月28日電 題:消費復甦、“雲端”發力……這個端午假期有哪些新玩法?

  新華社記者王雨蕭、樊曦、龔雯

  老字號走進直播間“圈粉”,數字小店點亮城市街頭巷尾,“雲”上也能賽龍舟……常態化疫情防控下,今年端午節有了不少新玩法。

  老字號“潮”起來,粽子上演“七十二變”

  一會兒介紹不同口味的粽子,一會兒教網友炒制“素蟹粉”……在上海市南京西路的功德林總店裏,廚師長張洪山在直播間鏡頭前忙得不可開交。

  這個端午假期,發力線下之餘,越來越多的老字號開始在“雲”上開門迎客。

  在上海市昌里路,老字號德興菜館店長張堅告訴記者,近期餐館嘗試接觸直播帶貨、抖音短視頻等線上營銷新玩法,用更活潑、更接地氣的方式拉近與消費者之間的距離,把老字號產品推向更加廣闊的線上市場。

  端午假期,粽子成為百姓購物車裏的“主角”。蘇寧易購數據顯示,6月18日至23日,線上粽子銷量比去年同期增長超200%,蘇寧超市賣出100多萬隻粽子。

  除了傳統甜粽鹹粽,一些老字號品牌還針對不同消費人羣偏好,推出小龍蝦粽、咖喱牛肉粽、奶茶粽等令人耳目一新的“花式粽子”。新鋭品牌星期零聯合老字號諸老大,首次在天貓推出用大豆蛋白製作的“人造肉”粽,口感接近真肉,熱量卻很低,受到減脂人羣的青睞。

  “隨着百姓消費不斷升級,大家對粽子的需求更加多元化,比如希望有更豐富的口味、更加綠色健康等。” 張堅告訴記者,往年端午節門店主要供應大肉粽和蛋黃肉粽,今年研發了一款特色八寶粽,以赤豆、玉米、芸豆、紅棗等雜糧為原料,吃起來清爽不油膩,銷售十分火爆。

  “小店經濟”元氣足,“雲端”釋放新活力

  端午小長假期間,西安回民街的小店陝拾叁生意火爆。店裏主打的秦酥、原創中式冰淇淋、中華豆腐等產品銷量均實現線上線下雙增長。

  “在支付寶的補貼下,我們推出了數字消費券,小長假期間吸引了大批客源,部分產品夜間銷量提高了40%。”陝拾叁負責人白女士説,未來門店將加快數字化轉型,線上線下齊發力。

  接入外賣拓展客流、開通無接觸貸款、支持消費券核銷……疫情衝擊下,越來越多的小店開始“雲”上尋機。

  支付寶發佈的端午“夜經濟”報告顯示,隨着氣温升高,各地“夜經濟”加速回暖。截至目前,全國有600多萬家數字小店夜間收入超過去年同期,支付寶推出的數字消費券已吸引約300萬家小店報名。

  疫情發生以來,與線下消費受到衝擊形成對比,線上零售表現可謂十分亮眼。根據國家統計局數據,1至5月,雖然全國社會消費品零售總額同比下降13.5%,但實物商品網上零售額同比增長11.5%。國家郵政局監測數據顯示,端午假期全國快遞業務量同比增長超四成。

  直播帶貨、無接觸配送、在線辦公、互聯網問診……新業態新模式不斷湧現,“雲端”釋放的消費新活力不容小覷。

  “無預約不旅遊”,線上也有“詩和遠方”

  這個端午假期,中國經濟在“流動”中彰顯復甦活力。

  文化和旅遊部數據顯示,6月25日至27日,全國累計接待國內遊客4880.9萬人次,達到去年同期五成以上,累計實現國內旅遊收入122.8億元。記者從中國國家鐵路集團有限公司瞭解到,端午小長假首日,全國鐵路發送旅客753萬人次,創春節後單日旅客發送量新高。

  常態化疫情防控下,“無預約不旅遊”漸漸成為人們旅遊休閒新習慣。各地堅持限量、預約、錯峯要求,景區接待遊客量不超過最大承載量的30%。

  不少地方的公園景區還將線下民俗活動搬上“雲端”。北京多個公園景區推出在線賽龍舟、“雲”上觀景、文化互動答題等線上活動,市民通過微信公眾號就可參與遊園互動遊戲;屈原故里湖北秭歸縣推出“線上端午賽詩會”、VR端午習俗館;湖南汨羅通過直播將龍舟表演賽的畫面傳輸到千家萬户……

  中國人民大學公共管理學院教授許光建表示,端午假期消費熱度折射出中國經濟復甦腳步正在加快,中國有14億人口和全球規模最大的中等收入羣體,市場潛力巨大。各項擴消費政策舉措不斷落地見效、新興消費業態活力迸發,必將為中國經濟高質量發展注入新動能。

責任編輯:胡越

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